WordPress 的商业

幸运草 2019年12月19日19:40:51资讯评论阅读模式

WordPress 的商业

Photo by Elijah O'Donnell on Unsplash

最近不小心蹭热点写了一篇关于「得到」的文章,收到很多朋友们的赞赏和支持,我感动到无以言表。也有很多人不是很同意我说的,对其中一部分人来说,只要你一提到他们不太喜欢的「得到」或者「知识付费」,他们就会想到焦虑制造,就会想到权健和欺骗。我无意去反对这些观点,可能他们曾经确实受害过,而至于那种无端生起的焦虑,我也常常莫名其妙的感受过。

但我想写这么一篇文章,纯粹是因为我见过这样被改变过的人,甚至有些人就在我身边。每次遇到创业的朋友和我聊知识付费的时候,我也是这样向他们解释我对这个产品的价值的理解的。所以这只是我一直想写的一个视角,并不是有意蹭热点。

Paul Graham 的《黑客与画家》是很多技术人员和创业者都喜欢看的书,他的第三篇文章《不能说的话》基本上是一个长期适用的说话写字检查清单,我时不时的回去找出来读,其中有几句印象深刻:

  1. 自由思考比畅所欲言更重要。
  2. 你的思想是一个地下组织,绝不要把那里发生的事情一股脑说给外人听。“格斗俱乐部”的第一条规则就是不得谈论格斗俱乐部。
  3. 我承认,「守口如瓶」 看上去是一种怯懦的行为。可是问题在于,「不能说的话」太多了,如果口无遮拦,你就没时间做正事了。
  4. 能够一起谈论「异端邪说」并且不会因此气急败坏的人,就是你最该认识的朋友。

熟悉我的朋友都知道,我的本职工作既不是写鸡汤文章的,也不是什么自媒体,我是搞云和技术的。只不过我不太喜欢在朋友圈或者公众号写技术,最多写写喜欢的公司和产品,以及他们的商业模式,这些是我工作之外的职业兴趣,对我来说几乎和技术同等重要。

所以基于此背景和兴趣,我接下来分享的内容会相对聚焦于企业服务特别是 SaaS 相关的商业和产品,而美国的各种云产品已经丰富到了即便我每天写一篇文章去介绍,一年时间也介绍不完的地步。

前阵子「轻芒」的 CEO 王俊煜发文介绍《轻芒的第二年》,文章写的很好,我在朋友圈转发的时候顺便说了一句「Wordpress 现在可是大生意」,有投资人在朋友圈下面问为什么,在此我想写文章简单总结一下,顺便分享给更多的朋友,也希望有更多感兴趣的人来讨论。

WordPress 的生意

简单而言,WordPress 是一个门户写作平台,分开源和商业部分。Matt Mullenweg 在 2003 年还在读大学的时候和他的伙伴写出了 WordPress 的最初版本,是一款开源免费的门户平台,然后在 2005 年创办了 Wordpress.com 商业公司。同时,Wordpress.com 也提供免费和收费服务,其中收费服务没有广告并且也支持更大的访问量,而 VIP 服务则更是包含 TIME、CNN 和 TechCrunch 等非常有影响力的媒体客户。

数据

WordPress 的作者,同时也是 Wordpress.com 商业产品的创始人和 CEO Matt Mullenweg 最近几年每年都会在 WordCamp 大会上做一个「State of the Word」的演讲,分享 WordPress 产品的最新进展,其中包括一些数据的分享。

我在这个公众的第一篇文章《Medium 商业化思考》中提到:

如果我告诉你 WordPress 只是在中国不流行了,在全球市场上最有影响力的前 1000 万名网站中,大概有 27% 的网站是用 WordPress 构建的。

在他今年的分享中,这个数据已经变成了 32.5%。如果要用用每月独立访问数来对比,那基于它构建的网站的每月独立访问数基本上是和 Google / Facebook / Amazon / Twitter 等网站一个量级的。

WordPress 的商业

而基于它构建的商业大概是每年 100 亿美金,但支撑这个访问量级的员工数,却还不到 900,并且这家公司没有一个实体办公室或者总部,他们分布在全球 68 个国家,一起会讲 84 种母语。

如果把它当做一个基础服务公司,可以把它类比接管了全球 20% 流量和 35% 域名解析的 Cloudflare,这家公司目前估值 35 亿美金。当然,和内如管理平台相比,CDN 和域名解析是一个技术价值密度更高但商业价值更低的领域。

电商业务

WordPress 虽然是一个门户平台,但太多中小企业的网站依赖于它了,渐渐产生了很多电商生意,这些生意基本上都是以插件或者网站主题的形式存在,有些服务卖的比 WordPress 本身的服务还贵。其中一个最为突出的是它收购回来的 WooCommerce,它诞生于 2007 年一个为 Wordpress 制作新闻类主题的三人小团队,后来慢慢基于用户需求开发了电商插件。现在基于这个工具的电商占有率也是市场上最大的,当前数据是 22%,而市值 150 亿美金的 Shopify 占有率是 18%。

WordPress 的商业

建站

还值得一提的是,WordPress 的用户中,无论是使用托管服务还是自己购买主机建站服务的博主,很多也是中小企业,也就是说这个生意的分析还可以和建站联系起来,目前这个领域的几个上市公司中 Wix 市值 44 亿美金,Squarespace 估值也应该超过 20 亿美金了。

这就是我认为 WordPress 不是一个小生意的原因,服务内容创作,服务中小电商企业,以及建站,每一个都不是小生意。

或许很多人疑惑,分析这些有什么用呢?国内不是照样只能寄生于微信这个封闭的环境下吗?当我们有这样的 sense,发现这个普遍的需求一直存在并且还将继续存在之后,环境和平台上的差异就变得没那么重要了。

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